《天空城》的反套路成功：这个夏天可以很魔性

 腾讯娱乐专稿（文/邵登）

整个2016暑期档中，既有《幻城》、《青云志》等大投入、大卡司的奇幻题材入局，也有《老九门》、《微微一笑很倾城》等话题十足的年代或现代作。混战中，没有一线大腕、投资不高的《九州天空城》（以下简称《天空城》）最先告捷，在战局中脱颖而出，成为一匹黑马。

它开蓝色美瞳、深V低胸装之先河，在延续了《九州》系列大框架世界观的同时，还开辟了全新的情节和人物塑造方式，让大众纷纷入坑。热衷传统题材或奇幻题材的观众们很难相信，充满魔性、中二气质的《天空城》与高分谍战剧《红色》出自同一位导演杨磊，而张若昀、关晓彤、陈若轩、鞠婧祎、刘畅等主演也都是奇幻剧的新人，这样一部看上去有着奇怪搭配的剧成为了黑马，它究竟做对了哪些事？

一、《天空城》完结了，它的成绩怎么样？

《九州天空城》总成本仅6000万，相比《幻城》的3.6亿，《青云志》的近3亿，在同类题材中仅相当于中小类型制作。但通过相关数据表现来看，《天空城》在影响力、热度等层面不仅没有输给几部大制作，有时甚至超出对方。

《天空城》上榜了，B站观众着魔了

《天空城》7月21日在腾讯视频上线，首日即获得1.5亿播放量，截至目前，尚在付费期的该剧总播放量已达17亿，江苏卫视收视率单集破1。

网友的参与热情势不可挡，《天空城》上线至今弹幕总量超2840万，对该剧的讨论热情始终不减，微博电视剧话题榜长期占据前三名的位置，并且还贡献出了如“妖艳贱货风天逸”、“名副其实辣眼睛”、“风铃夫妇”等热词。

在百度指数方面，《天空城》也表现出色，峰值突破138，整体平均值维持在64万左右，并长期占据着百度搜索风云榜电视剧榜、内地剧人气榜双榜首位。除了百度榜单外，在艺恩与骨朵的数据榜单上也有出色表现。

而在最能凸显年轻、新潮观众喜好的B站，《天空城》相关视频共累计了超过800万次的总播放量，总弹幕量超55万次。播出期间，妖艳羽皇风天逸霸屏B站，“妖艳贱货”、“风铃夫妇”、“叔侄CP”等话题共产生超过一千万饭制视频，总播放量超过564万次，总弹幕量超过12万次，堪称B站“粉丝入套最深话题深剧。”

不仅女生爱看，男生也在追，十位观众里就有5个是学生党

根据数据显示，《天空城》观众性别比例较为平衡，男女比例分别为48.9%：51.1%，女性观众仅比男性观众高出2.2%。显然，被《天空城》邪魅风格感染的可不止女性观众。

在用户年龄分布上来看，年轻一辈是《天空城》的观看主力，29岁以下的观众占79.7%，其中：24岁以下的用户占比53.8%，25至29岁观众占比25.9%，而30岁以上的观众也占20.4%，40岁以上观众占4.3%。也就是说，10位观看《天空城》的用户里，就有至少5位是学生党。

在学生一族里，高中学历占44.3%，本科学历以32.7%居次，初中生们排第三占18.8%。通过这组数据可以看出，《天空城》在用户定位上相当精致，内容年轻化、魔性中二的风格牢牢勾住观众的胃口，在暑期档播出，相当匹配这个时段主流用户的喜好。

二、欢乐过后，《天空城》留下了什么？

以小搏大的《天空城》，在制作伊始便决定了卡司的选择必须对而不贵。据该剧制片人方芳透露，《天空城》的演员预算并不高，而制片方也从未想要花重金砸演员，而是把更多的预算预留在制作上，以保证成片的质量。

1.天价鲜肉面前，涌来一批新鲜血液竞争者

近期，总局遏制“天价片酬”的报道，让国内演员的高片酬问题再次受到广泛关注。

此前网络中一张流传度甚高的“国内当红电视剧演员片酬一览”中显示，杨洋整部电视剧的报价已经达到7000万，而鹿晗、吴亦凡则报价过亿。

根据知情人士的爆料，网传片酬并不属实，但即便如此，小鲜肉们的片酬也已经高到令人咋舌。其中，杨洋对外报价为2500万，而他在一年前接演《微微一笑很倾城》时片酬还仅有450万。李易峰目前的对外报价是3000-3500万，而在《古剑奇谭》走红之后，他的报价还在2000万。

高昂的片酬除了说明市场对小鲜肉的盲目信任，也印证着目前影视剧行业具有观众影响力和认知度的演员的稀缺。

而在《天空城》中，除男主张若昀外，两名女一号关晓彤、鞠婧祎以及男二号刘畅都是首度出演古装剧。其中，关晓彤以18岁的年纪在剧中出演同龄的易茯苓，这对于常常需要演员装嫩的国产剧来说难能可贵。该剧播出后，剧中几位主演人气都有了明显提升，包括出道不久的陈若轩在内的五位主演纷纷登上骨朵数据全网网络剧艺人每日金榜。关晓彤在《天空城》播出之前的百度指数为4万，播后激升至14万，提升了250%。张若昀此前百度指数为1万，而播后提升了500%达到6万，他在《天空城》后接演了古装大剧《霍去病》，并在通过微博发布的长文中透露了自己的心路历程，该文章至今已获接近9万条评论，转发超过7万次。而另一位女主角鞠婧祎的热度则从3万提升至6万，翻了一番，凭借高涨的人气，鞠婧祎也一举夺得SNH48第三届选举冠军。

人气提升，随之而来的是身价的提升，据知情人透露，张若昀在《天空城》后身价大涨，目前对外报价已达4000万，而刚刚确定出演的《霍去病》则是以2700万的税后打包价签下。而关晓彤目前的对外报价也已经达到3500万，而她上部戏的价格仅为1500万。

2.剧情迷之反套路，却能自圆其说，创新解构IP

《天空城》的成功是一次反传统、反套路的成功，它不以成本博大，而是通过对观众的精确定位，在剧情、宣发等多个层面采用灵活多变的方式应对。它对《九州》系列的全新打造，也证明一个IP的挖掘应该是百花齐放的。

《天空城》的反套路在首集中就已经展露无余，多数国产剧用二十集能够讲清楚的剧情，《天空城》的前两集已经全部发生。

风天逸初次与易茯苓见面就上演了强吻戏份，第二集中不仅再度强吻易茯苓，还是当着她的未婚夫白庭君的面；白庭君与易茯苓的感情线也是跌宕起伏，二人先是情深意切，但很快白庭君就拒绝娶易茯苓为妻，还莫名成了她的杀父仇人。之后，易茯苓被确认就是星流花神的托身，而风天逸则是她的命定爱人，两人一旦在一起就会灰飞烟灭，于是风天逸陷入爱而不能得的痛苦纠结中；打着一手好牌却错失良机的白庭君性情大变，人族生活的霜城即将大乱。剧情跌宕如此之迅猛，让坐惯了绿皮火车的观众感受到了高铁般的速度；时刻反转的情节设置，令观众不能用以往的套路模式来推测故事发展，心甘情愿选择乖乖追剧。

作为以“九州系列”IP为基础的原创作品，《天空城》在如何令九州粉丝满意的情况下，让更多的广泛的观众理解这个故事的世界观方面，花了不少心思。一些在剧中看似很难解释的情节，剧组都能够给出解释，虽然看起来像是一本正经胡说八道。

“美瞳”和“深V”在《天空城》甫一播出后就成为大家关注的热点。为何羽族人都是异色瞳孔，除了展现这部剧很魔性外，片方还有官方版解答：“在九州世界中，生物进化的过程有越来越复杂多样的倾向。羽族人的瞳孔以浅色为主，但存在各种颜色，而且有越来越多种的倾向。”深V的服饰除了看着性感外，还有散热的功能，“深V是青年羽人才会有的衣服，因为羽族人年少时局部体温（心脏附近）比人族高，所以心脏附近要尽量少穿衣服。在设计上则是要做出人族和羽族造型上的区别。”

而易茯苓后来爱上了风天逸，这等于人族与羽族两个物种在谈恋爱，有网友好奇，若他俩顺利恋爱、成婚，生子，生出来的宝宝会是什么样呢？严谨的片方不光给出了答案，还附上精确的比例：“有可能会生出人、羽、其他特异种，三类后代，本剧故事中大致比例是95：105：3。”

在大众常识中，机甲这样的存在就是人类驱动机器，而《天空城》作为一部奇幻剧，不仅出现了炎核机甲，机甲在毁坏后还有灵魂，这又如何说得过去？然而，对这样的“大坑”片方早已准备好答案，九州世界里有六个物种，《天空城》里其实出现了三种，人族与羽族在明线，暗线则是第三个物种——河洛。它通过炎核机甲，间接地与大家见面。剧中存在着两个大的系统，即星流花系统和炎核系统：羽族沿用的是星流花的系统，河洛族所使用的便是炎核技术，这是一种非常强大的，很具攻击性的技术，炎核是无法消逝的，它只能不断的转嫁，像是一个永久性能源。因此，炎核机甲不存在毁灭一说，只是一种能量转换，所以为何它会以残魂的形式来跟易茯苓交流，这个疑惑也就解释清楚了。

《天空城》这种独特世界观，形成了一种全新的ip解构方式，最重要的不是真实与否，而是能否自圆其说。

3.画面太魔性，观众一边喊着“辣眼睛”一边追

和《青云志》、《老九门》相比，《天空城》的道具和特效显得不占优势。从投入方面比较，《天空城》总共花在特效上的仅有800万，而《青云志》的投入则高达6000万，并邀请了韩国特效团队全力打造灵兽和小灰等角色特效，而中国特效团队负责的虚实景相结合的特效布局，也为全片增色不少。

而《天空城》之所以能在特效不及同档期其他作品的情况下没有让观众弃剧，质地虽不佳但风格独特的服道化也是功劳不小，“魔性”和“中二”成了《天空城》的关键词，让观众保持较高的讨论度。

羽族的造型一亮相就得到大家“辣眼睛”的点评，不过这只是开始。剧中听着酷炫的“流光飞环”等道具充满了塑料质感，积攒了不少笑点。当观众随着易茯苓一起来到羽族的居住地南羽都后，塑料质感的水晶器皿，只有蓝白两色的棋子儿，质地不佳一摔就碎的珍稀古琴都极具“魔性气息”。

彰显地位与身份的皇家飞车看似像皮皮虾，驾驶它还用方向盘，大家的吐槽还没结束，就纷纷被易茯苓羽族的扮相惊艳到说不出话来。可惜美不过三秒，她的两眼之间为什么要画两个点，成为后续的刷弹幕内容。

只有槽点不足以满足如今的观众，《天空城》在整体画风上与同期的其他电视剧差异明显，既不是古风也不是魔幻风，而是视觉导演陆贝珂打造的一种新风格——将蒸汽朋克结合中国的汉代、周代纹样融合而成的“丝绸朋克风”。剧中的角色服饰、建筑风格以及活泼的炎核机甲和皇家飞车等道具都有这种风格的体现。

《天空城》自成一派的新画风，除了令观众笑到不停外，还控制不住的就是疯狂点下一集的手。

三、一部作品的成功，最需要什么？

作为《九州》系列唯一的原创作品，如果没有创新和差异化的定位，没有粉丝基础的《天空城》在拥有《幻城》、《青云志》的暑期档无疑是处于劣势和被动挨打的地位。而《天空城》之所以能够赢下这场竞赛，无疑是在开发上尊重了艺术和商业规律。

如何垂直化的直击目标用户？

——极致的细节塑造打动人心

《天空城》的第一版剧本和如今呈现的内容完全不同，此前的剧本主打男性向和特效，但想要按照这个方向把《天空城》拍成精品，至少需要两年的时间，从剧本的打磨、到后期的制作等，这些条件显然是档期定在今年暑假的《天空城》所不具备的。而在有限的时间和资金条件下，《天空城》最后确定了女性观众喜好的方向，这样一来可以与市场上的其他同类题材形成差异化。

要在短期内从“男性向”转换成“女性向”，对剧组团队来说十分挑战，杨磊导演用一夜的时间看完了《来自星星的你》后，对此有了一定的概念。因此《天空城》在中二与魔性的基调下，也有多角虐恋与前世今生宿命的纠缠牵涉。风天逸与白庭君都喜欢易茯苓，这令不少女性观众跟随自己的喜好站队“羽皇派”与“太子一党”，为自己的西皮摇旗呐喊。星流花神韶舞与人类片雨的宿命轮回转世，托身到易茯苓身上，令大家反思在既定的命运下，个人的选择是否还有改变的可能。随剧而来的“风铃夫妇”这样的热词也是时常出现在微博话题榜单上。

而当《天空城》虐心版结局一出：风天逸没有赶上易茯苓与白庭君的吻，只能含泪看着易茯苓化作漫天星流花粉消散而去，最终没有一个人获得圆满的结局。当晚便有网友在线上集结要给导演以及编剧寄刀片，抗议辣眼睛并欢乐地看完了前27集，为何最后一集像一把长刀般捅了大家的心。随后释出的“隐藏版”温馨圆满向的大结局才令伤心的网友们感到满意。

这些从剧情以及细节上的设定，精准地贴切到女性用户的观剧喜好，通过对目标收视人群进行的精准定位，并在确定的方向上做到细节方面的极致，才使得《九州天空城》有效地在目标群体中进行广泛传播。

年轻观众更容易被什么打动？

——有网感、话题强、节奏快

从《天空城》的相关数据来看，年轻观众是绝对的观看主力，而对于年轻人来说，具有网感、话题性和节奏更快的剧情，是更能吸引他们的要素。

自上线以来，《天空城》一直是B站电视剧收视榜冠军，网友为这部剧贡献了诸如“辣眼睛”、“妖艳贱货”等热词，甚至有了“史上第一部被弹幕弹红的剧”的说法，也引发了很多网友对角色进行异想天开的CP剪辑。

《天空城》仅28集的篇幅，故事的发展几乎是“像按了快进键，没有铺垫没有过场”。无论从网络主导的内因来说，还是作为周播剧的外因来看，《天空城》都需要以此来保证其情节的紧凑性以及前后集的关联度，这也是它能够在暑期档脱颖而出的原因。

此外，剧情走向更加迎合网络时代观众的三观，包括偏二次元的90后观众热衷的轻松、不按套路的设定等，都对这部剧的走红起到了助推作用。对于习惯且接受这样模式的观众而言，再看疑似注水体质的剧集，显然不再适合。

高价的阵容真的是制胜法宝？

——合适的演员与优质的内容是最佳搭档

张若昀、关晓彤、陈若轩等演员尽管并非一线，但此前已经通过《无心法师》、《心理罪》等剧积累了经验及人气，除了有颜值且活儿好不贵之外，也十分符合制片方“演员要真正年轻”的共识，而几位主演与角色的高契合度，也帮助《天空城》带来了观众缘。而《天空城》在主演搭建上的选择也可以告诉砸钱拼大腕儿的制片方，打造IP并非大投入、大卡司一条路。巨人影业电视剧总监梅子笑解释，对于演员的高片酬，行业的调整比较滞后。不过目前确实是在调整，之前大IP加一线卡司和一线班底的确会很好的卖片，但若接下来的市场反应不好，会迅速反应到下一波，跟风的人就会吃亏。她认为，“大IP必须加上小鲜肉，这种做法肯定是不对的。”

如何扭转这样的现状，梅子笑透露她将在新作由热门漫画IP改编的《快把我哥带走》中试水，有可能会全部启用新人，“一方面，这种青春都市类题材目前市场上成年的大咖演员没有相应的年龄段，另一方面采用全新人会有个协同效应，比如前期会进行统一的培训，保证所有演员对剧本的调性有比较好的理解。现在大家都要用大咖的话，会导致大咖给的档期严重不足，后期会出现很多问题，我们在题材选择上会尽量选择较为轻巧的题材，选用服从性比较高的演员，在制作质量上保证更好一些。”